全球平板电脑出货量创近三年季度新低，华为跌超四成苹果近三成

　　新品扎堆亮相并未改变平板行业的市场颓势。

　　11月5日，界面新闻从市场调研机构Omdia获得的最新行业报告显示，2026年第三季度，全球平板电脑市场交出一份不容乐观的成绩单。整体出货量下滑至3219.1万台，折合3200万台，同比大幅回落23%，创下近三年以来单季出货量最低纪录。中东、中国、西欧成为受冲击最明显的区域，市场跌幅明显高于全球平均水平，行业下行压力已经扩散到多个核心消费市场。

　　近三年来全球平板电脑出货情况数据来源：Omdia

　　对比二季度的行业表现，市场的下滑速度超出不少人的预期。2026年第二季度全球平板出货量3600万台，同比下滑10%，当时市场已经打破往年二季度返校季拉动出货走高的季节性惯例，显现出疲态。仅仅相隔一个季度，同比跌幅直接扩大一倍以上，两位数的收缩态势持续加剧，足以看出整个品类正在遭遇系统性的挑战。

　　从头部厂商的竞争格局来看，前五家品牌的出货量表现整体不理想，特别是华为和苹果下滑明显。

　　2026年三季度全球平板电脑前五品牌出货量情况数据来源：Omdia

　　尽管苹果依旧守住行业龙头位置，2026年第三季度出货1158.1万台，市场份额36.0%，但和2025年同期1597.9万台的出货规模相比，同比下跌27.5%，下滑幅度高于大盘平均水平。

　　苹果最新发布的2026财年第四财季财报（2026年6月-9月）也显示，iPad业务表现承压，季度营收62.29亿美元，同比下滑10.4%，去年同期为69.52亿元。即便苹果本季度推出搭载OLED屏幕的iPad mini，硬件产品迎来更新，依旧没能阻止出货规模的收缩。

　　三星稳居行业第二位，季度出货542.5万台，市场占比16.9%，同比下滑21.7%。品牌虽然推出Galaxy Tab S12系列旗舰平板，试图拉动高端市场的消费热情，可零部件紧缺的现实摆在面前，元器件供应瓶颈持续压制实际出货释放，新品的市场潜力没能充分发挥出来。

　　在一片下跌浪潮之中，联想成为前五厂商里面唯一实现正向增长的企业。第三季度联想平板出货409.3万台，市场份额12.7%，同比增长11.9%，也是本季度头部品牌当中市场份额提升幅度最大的厂商。

　　联想的增长并非来自二合一可拆卸平板业务，该板块出货同比明显萎缩。报告指出，联想普通平板产品在绝大多数地区渠道铺货向好，除欧洲与拉美以外市场表现强劲，撑起该品牌整体的业绩韧性。这也延续了二季度的趋势，彼时联想同样是TOP5当中唯一保持同比增长的品牌，依靠渠道策略对冲大环境带来的风险。

　　小米排在全球第四位，本季度出货234.6万台，市场份额7.3%，同比下滑10.6%。依托拉美市场的不错表现，小米的市场份额还实现小幅抬升，Pad9系列新品发布也带来一定助力，但依旧抵挡不住全球大盘下行带来的压力，整体出货同比出现回落。

　　华为是五大头部厂商当中跌幅最为惨烈的品牌。2026年第三季度出货184.8万台，市场占比5.7%，同比大跌43.0%，在头部厂商中垫底。不过不能简单全盘看衰华为平板业务，在全球市场整体降温的背景下，它在中东欧、亚太区域依旧拿到出货的同比增长，局部市场依旧保有竞争力，只是这些增量不足以抵消其他主要市场的大幅下滑。

　　除头部五家之外，其余一众中小厂商合计出货689.7万台，市场份额21.4%，同比下跌 26.5%，跌幅同样高于全球大盘23%的水平。在供应链压力、消费意愿走弱双重挤压下，中小品牌承受的生存压力甚至比头部品牌更大。

　　零部件供应链紧张是贯穿二、三季度平板电脑市场低迷的核心因素之一。元器件供给收紧，不只是限制各家的产能释放，还进一步改变厂商的资源分配逻辑：厂商更愿意倾斜给手机、AI PC这类战略权重更高的产品线，平板品类获得的资源投入随之缩水。

　　Omdia研究经理希马尼·穆卡（Himani Mukka）表示，“持续的供应链限制，制约厂商开展有实质意义的硬件升级，新款机型相比前代产品缺少足够有吸引力的差异化亮点。因此，越来越多消费者倾向于推迟换新，等待产品出现重大迭代再进行购买。”

　　回看连续两个季度的走势，平板市场已经告别过去一段时间的温和增长周期，正式进入深度调整阶段。新品、技术迭代固然是破局的钥匙，但在供应链的枷锁解开之前，无论大厂还是中小品牌，短时间都很难跳出出货下行的困局。厂商即便要调整自身的产品与渠道策略，也只能被动等待外部供应链条件改善，才有望迎来市场拐点。

　　希马尼·穆卡预计，明年供应链条件将进一步收紧，平板电脑市场要实现实质性复苏，最早也要等到2028年。